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最前线 机构观点:6月广告市场基本恢复,影院映前广告复苏尚需
发布日期:2020-08-08 02:57   来源:未知   阅读:

日前,央视市场研究(CTR)公布了2020年6月广告市场(不含互联网)数据。

6月全媒体广告刊例花费同比下降12.6%,环比增长1%。具体到各媒体广告刊例花费,电梯LCD和电梯海报表现最好,同比增速分别达到了25.2%和28.9%,环比有所下降,分别为-14.7%和-14.4%。

从广告主看,邮电通讯在梯媒投放位列首位,电梯LCD广告投放同比增长61.9%,电梯海报上的花费同比增长120.9%;食品饮料行业广告主在多个渠道投放明显增长,尤其是在电梯LCD广告刊例花费上同比增长447.3%。

在新品牌方面,6月电梯LCD花费Top10中,与去年相比,有5个新品牌上榜;电梯海报广告花费Top10中,有4个新品牌上榜。

报告中提到,虽然当前广告业的整体同比数据还是负的,并没有回到正增长的状态,但从环比角度来看,媒体形式和大品类都是环比上升的,这种正增长在拉动整个市场慢慢向好的方向移动。

中金公司在8月5日的研报中表示,广告市场刊例花费基本恢复到了疫情前水平,预计下半年有望在此基础上保持向好态势。

7月20日,全国低风险地区影院允许重新开放营业。银河证券指出,影院的重新开放会进一步带动广告收入的回升,助力国内广告市场回温。西部证券也预计,下半年影视广告需求将逐步复苏。

对此,中金公司认为,目前受限于上座率限制及排片,整体观影人次较少。其预计随着影院阶段性复业和新片供给跟进,电影市场有望从十一档起逐步恢复常态,届时才具备映前广告运营的基础。

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